Генеральный директор продюсерского центра «Инсайт Люди» Алина Зиннатуллина в интервью Sostav поделилась оценкой текущих трендов в инфлюенс-маркетинге. Эксперт обозначила главные причины роста сегмента, выделила эффективные стратегии взаимодействия с блогерами и прокомментировала внутреннюю конкуренцию в индустрии.
По словам Зиннатуллиной, основной вектор развития — это усиление доверия между аудиторией и контентом. Современный потребитель ориентируется на подлинность и ценностную близость с инфлюенсерами, что влияет на решения брендов при выборе партнёров. «Ключевую роль играет персонализация контента, исходя из интересов целевой аудитории, использование вовлекающих форматов, а также четкий призыв к действию — понятные инструкции, что именно нужно сделать. Интеграция кампаний на разных платформах помогает расширить охват и усилить эффект. Эти элементы способствуют не только привлечению внимания, но и стимулированию реальных действий, укрепляя репутацию бренда и избегая негативных последствий вирусности», — отметила она.
Низкий интерес к нейросетевым блогерам в России, по ее мнению, связан с культурными особенностями потребления контента, а также недоверием к виртуальным персонажам. В приоритете остаются реальные лидеры мнений с личной историей и выраженной позицией.
Руководя агентством, объединяющим более 2500 инфлюенсеров, Зиннатуллина подчеркивает: важнейшие критерии отбора — это активность и вовлеченность подписчиков, релевантность контента, а также соответствие аудитории блогера целевой группе бренда. Это позволяет повысить предсказуемость результатов кампаний и оценить их эффективность.
Среди положительных изменений на рынке она выделила активное развитие разрешенных площадок, а также значимость органического роста. В числе приоритетов — работа с микро- и нано-инфлюенсерами, а также интеграция офлайн-мероприятий в стратегию брендов. «Важно расширять присутствие на легальных платформах, создавать разнообразный контент и интегрировать его через собственные каналы. Кроме того, стоит работать с микро- и нано-инфлюенсерами, и акцентировать внимание на органическом росте. Для укрепления бренда вне цифровых платформ стоит использовать офлайн-активности и промо-мероприятия», — пояснила эксперт.
Что касается конкурентной среды, Зиннатуллина отметила, что, несмотря на внешнюю открытость индустрии, между агентствами идет активная борьба за инфлюенсеров. Основными инструментами становятся эксклюзивные контракты, персональные предложения и формирование собственных блогерских пулов. При этом, по её мнению, долгосрочные отношения возможны только при соблюдении этических норм и профессиональных стандартов.
По оценке Зиннатуллиной, инфлюенс-маркетинг движется в сторону углублённой персонализации. Бренды все активнее применяют аналитику для сегментирования и настройки таргетинга, что способствует созданию более релевантного и эффективного контента. Такой подход становится ключевым элементом в построении устойчивых коммуникаций с аудиторией на фоне усиливающейся конкуренции.