Основатель и исполнительный директор компании Wild Tangent Алекс Сейнт Джон (Alex St John) считает, что реклама в видеоиграх не является действительно эффективной. Дело в том, что измерить положительное влияние этих «объявлений» чрезвычайно сложно. Более того, руководитель полагает, что прерывать игру ради демонстрации какой-то проплаченой картинки нельзя. Менеджер уверился, что вся эта затея не такая уж и удачная и особенных дивидендов в будущем не принесёт.
Если прямая реклама в играх и смотрится странновато, то продакт-плейсмент пошел подобным проектам на пользу. Возможно, именно в этом направлении и будут работать маркетологи.