При въезде в город появилось объявление, написанное огромными буквами на берегу реки. «Продам Томск», — краской начерчено на снег
Таким нестандартным способом аукционный дом «Альянс» решил оповестить горожан о скором старте аукциона томской недвижимости. Как заверяют организаторы, каждый желающий действительно сможет приобрести «весь Томск»: настолько много лотов недвижимости выставлено на продажу.
Информация о снежной выходке попала в местную прессу, под заголовками «Креатив на снегу» появилась на популярных новостных ресурсах, на всех форумных площадках и городских блогах. Кроме привлечения внимания СМИ и общественности, уже сейчас можно говорить о конкретном эффекте. Результатом акции стали не только звонки журналистов и заинтересованных интригой людей. Аукционный дом получил новые заявки на выставление лотов на общую сумму более 13 миллионов рублей.
Автор идеи Дмитрий Чигирин рассказывает: «Альянс» начал свою работу в декабре, и о его существовании было мало кому известно. Перед нами стояла задача бюджетными средствами сделать так, чтобы об аукционе узнали. Плюс нужно было рассказать о конкретных, ближайших торгах томской недвижимости». Снежная акция помогла поймать сразу двух зайцев. Горожане очень позитивно и с юмором реагировали на наше объявление, то пытаясь рассмотреть его через карты Google, то приурочивая акцию к чьей-то предвыборной кампании. Кто-то в шутку пытался узнать цену города, а кто-то отправлял реальные заявки на участие в торгах. Очень бюджетными средствами нам удалось достичь достаточно ощутимого эффекта и привлечь к себе внимание».